數據與 KPI
用數據經營電商：該看的核心 KPI、GA4 設定、數據分析與報表判讀。
數據與 KPI文章
16 篇電商數據分析入門：小店也能用的數據決策框架
我是張庭瑋。小電商最貴的成本不是廣告，是憑感覺亂燒錢。這篇帶你看懂流量、轉換率、客單價、回購率、CAC、毛利六個核心數字，用 GA4 與後台抓出漏斗流失點，把數據變成每週可執行的決策，附完整示範算例。
看懂網站流量數據：造訪量、排名、權威排名差在哪
我是張庭瑋，常被問「這個站流量多少」。先說真話：第三方看到的流量幾乎都是估算，造訪量、網站排名、權威排名量的根本不是同一件事。這篇我用數據的角度，把這三個常被混為一談的指標拆開，教你怎麼讀、誤差在哪、什麼時候該信、什麼時候別盡信。
KPI 是什麼？電商該看哪些關鍵績效指標
KPI 不是報表裝飾，而是團隊決策的方向盤。張庭瑋從 SMART 條件、領先與落後指標、電商六大核心 KPI、虛榮指標陷阱，到 KPI／OKR／北極星指標的關係，一次講清楚怎麼挑對、看對關鍵績效指標。
AARRR 海盜指標是什麼？電商成長五階段
AARRR 海盜指標把電商生意拆成獲取、啟動、留存、營收、推薦五關，每關配一個數字。林克威用實戰角度逐關拆解，告訴你為何只顧獲取會把錢燒光，以及怎麼用 AARRR 找出漏斗真正的瓶頸。
電商北極星指標怎麼選
只盯本月營收，會讓你不知不覺把長期賣掉換短期。這篇用實戰角度拆解電商北極星指標到底怎麼選：常見指標一表對照、各自適合誰、怎麼往下拆成第一線做得動的子指標，以及我帶團隊這些年看過最常踩的幾個坑與我的推薦。
電商銷售預測：用數據估營收
預測不是算命，是把已知的規律往前延伸，幫你提早備貨、抓預算、設目標。ECPRO電商博士編輯部用可操作的方法，帶你從拆解營收公式、處理季節性，到設定信心區間，建立一套不需要資料科學團隊也能跑的電商銷售預測。
電商數據經營終極指南：用數據做決策
ECPRO 電商博士編輯部實測逾十萬個台灣電商網站，把數據決策框架一次講完：核心 KPI 分層、GA4 設定、漏斗與歸因、A/B 測試、銷售預測、工具選型與九大數據陷阱，讓每個決策都有依據。
電商每天必看的 8 個 KPI 與公式
我陪台灣電商看後台十年，最怕老闆每天只盯營業額。這篇拆解每天必看的 8 個 KPI，附完整公式、台灣賣家實例與常見錯誤，分流量轉換、獲利廣告、顧客價值三組，教你每天花十分鐘就看懂整門生意的體質與走向。
從十萬站數據看 2026 台灣電商五大趨勢
流量越來越貴，台灣電商正把資源往自有資產與多通路分散。我從十萬個網站的技術與像素訊號，整理出 2026 年最值得放進策略的五個方向，並附上可立即執行的具體做法、台灣實例與最常見的錯誤對照。
GA4 電商設定全攻略
GA4 電商設定最常見的地雷不是漏裝，而是事件命名與參數帶錯，導致報表有人數卻沒營收。本文從建立資源、用 GTM 串接、必追電商事件到設定關鍵轉換，給台灣電商一份照做就能上線的清單，並附驗證方法。
電商老闆怎麼看數據：少看一點，但看對地方
很多電商老闆的後台塞滿幾十個指標，卻答不出營收為什麼變化。本文以台灣顧問實戰角度，用一條營收公式、拆解總和與分清虛榮指標的習慣，教你把報表從月底儀式變成每週十分鐘、每個數字都連著決策的工具。
數據驅動增長2026 年品牌電商必須掌握的 10 大關鍵指標 (KPI) 全解析
數據驅動增長2026 年品牌電商必須…
台灣電商效率革命：破除數據孤島與中台架構轉型
做電商顧問十幾年，我看過太多台灣公司敗在數據孤島上。這篇談我對中台架構的真實看法、組織為何才是硬骨頭、常見的四個踩雷，以及怎麼從最痛的一塊先起步，把破碎的數據真正變成可用的營運火力。
台灣電商人才戰：中階人才荒與數據科學的內化
做電商顧問十幾年，我看過太多公司把錢砸在搶人上卻留不住人。真正的壁壘不是挖角，而是把數據素養內化成中階主管的本能。這篇從第一線經驗講中階人才荒的根源、三個常見錯誤，以及知識中台、跨部門輪調與 AIGC 副駕駛的實際做法。
台灣電商數據生態戰：破解單向流動，靠開放協作賺回 LTV
台灣電商的數據幾乎都單向流向平台，品牌只看得到銷量卻拿不到全景。這篇談我怎麼看數據壟斷造成的效率損失，以及用信任中立的開放協作機制，把被偷走的 LTV 一步步賺回來的具體做法與常見地雷。
GA4 電商設定完整教學：從追蹤碼到報表
想用 Google Analytics 4 追蹤電商成效卻不知從何下手？這篇 GA4 電商設定完整教學帶你從建立資源、安裝追蹤碼、開啟增強型評估，到設定增強型電商事件、標記轉換、串接 Google Ads，再到看懂營利與轉換報表，並整理常見錯誤與避免重複計算的做法，讓你的電商追蹤一次到位。